15日，首部以德化陶瓷为主题的电影《龙舞金瓶》在福建省德化县开机。德化县县长对此就表示，德化将以《龙舞金瓶》的拍摄为契机，借助其“片内外效应”，倾力打造“国际陶瓷艺术城、全国旅游养生村”。有媒体就评价德化县的这一行为寓意着德化正在推进当地陶瓷产业向文化产业转型升级。

熟悉景德镇的朋友，对这一举措并不陌生。与福建德化、湖南醴陵并称为“中国三大古瓷都”的江西景德镇，自2006年以来，就把影视推广作为文化产业升级的一驾马车，持续涌现了一批例如央视热播剧《大瓷商》、电影《滴水观音》和《青花》、舞台剧《瓷都风情》、现代京剧《水点桃花》等题材的舞台影视剧目。这其中蕴含的就是景德镇作为千年“瓷都”推动陶瓷产业向文化产业的转型之举。可以说文化产业正在日益成为各个城市努力打造的重点产业。其中借助媒体传播的力量打造媒体文化，在其中起到了关键性的作用。

当下，媒体文化已经成为现代社会中占据主导地位的一种文化存在方式，它以其特有的快捷、互动、信息量大、形式丰富、导向性强等优势逐渐渗透到社会生活的各个领域。当前科学技术的迅猛发展，新的媒体文化正在形成，比如说手机短信。但在各地的文化产业转型中，传统媒体的作用仍然是最主要的，如影视作品、广告宣传等。这其中的缘由就在于这些传统媒体所占据的广大的受众群体、强大的媒体资源和媒体积累等。作为德化、景德镇这样拥有千年陶瓷文化的古城，选择媒体传播还有更重要的一层意义——有利于青少年很快地接受陶瓷文化。当代青少年一出生便置身于媒体文化的强大感染力下，媒介成为他们闲暇时间游戏的新伙伴，青少年可以通过看电视、看电影、听音乐等方式享受生活。陶瓷文化的传统媒体传播使得他们在这样的媒体文化中，不知不觉地形成自己对陶瓷文化的感受和认识。

最近几年，景德镇在媒体推广这块儿做足了文章，除了电视剧、电影的制作，还有类似于最近中央电视台中文国际频道播出的以景德镇旅游和陶瓷文化为专题《快乐汉语》节目。可以说，这样的节目形式的播出更使得景德镇陶瓷文化走出国内走向国际。