日前，我国政府推出一系列全球广告，在cnn等国际主流媒体上投放，意在重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。对此，国务院发展研究中心产业经济研究部副部长石耀东博士认为，这一行为体现了我国政府的一种战略关切，展现了中国制造的软实力。“软实力”一词，最早由美国哈佛大学约瑟夫·奈教授提出。与硬实力相比，较实力则更加注重品牌、文化、形象、理念、价值观等因素。

软实力的差距，不可小视

据最新出版的《中国建筑卫生陶瓷年鉴(2008·首卷)》资料显示，我国早在1993年就以建筑陶瓷和卫生陶瓷产量分别超过5.3亿平方米和3300万件，超越意大利、西班牙等陶瓷强国而成为世界上最大的建筑卫生陶瓷生产国。2008年建筑陶瓷砖产量超过57.7亿平方米，卫生陶瓷产量超过1.5亿件，占据世界总产量的半壁江山，且以年均递增近20%的速度在增张。而且陶瓷生产用设备(压机、窑炉等)和生产工艺等均达到或超过世界先进水平。可见，我们这个陶瓷大国的位置目前是十分稳牢的，无人能及的，但我国陶瓷业的竞争实力，特别是软实力方面，与国际陶瓷强国相比，差距十分明显。

外来的和尚会念经

或许是崇洋心理作祟，或许是国外陶瓷品牌的寿命长、影响大、根基深，或许是洋品牌的软实力确实不可小觑，即便是价格高出国产陶瓷品牌许多，消费者仍会钟情洋品牌，为洋品牌买单。其实，这就是最简单不过的软实力较量的例证。

石耀东博士称，一次广告宣传可能会换来品牌的关注度，但品牌忠诚度的培养则是一个长期的过程。我国陶瓷业的真正发展史，不过改革开放的30年，与国外百余年的品牌相比，确实不可同日而语。但面对现实、肯定成绩、展望未来的中国陶瓷业，打造“软实力”也已经迫在眉睫了。

在国际市场，中国制造的陶瓷产品，走出国门不是新鲜事，但国产品牌输出国际市场，却要算作是新闻，绝大多数情况是甘为他人作嫁。在国内市场，国外品牌仍把持高端市场，涉足中档市场，而国产品牌，如千军万马般在中低档市场这根独木桥上拼个你死我活，绝大多数是自相博杀。或许这种羞于启齿的现实有伤自尊和士气，但承认现实不是落后的表现，反而更具积极的意义。

软实力的打造迫在眉睫

我国政府旨在重新打造和巩固“中国制造”在全球市场声誉的广告，提升“中国制造”的国际形象，这为我国陶瓷业树立了一个典范和榜样。提升软实力，并非一蹴而就之功，需要长期的不懈努力。而眼下的陶瓷企业，资金、技术、产品等硬实力已经今非昔比，下一步则是应在软实力打造上下一番真功夫了。

面对新的国际竞争形势，我国陶瓷业需未雨绸缪，明天的竞争，或许就是软实力的硬竞争、硬较量，目前我们的软实力还技不如人，迎头赶上，别无选择。昨天已经过去，永不复返；而今天已经和我们在一起，但很快也会消逝；惟有明天，充满希冀和梦想。明天的竞争主流是软实力，而我们今天就需要把软实力做硬、做强。